Créer des moyens de communication Tous les moyens de communication externe (tract, affiche, plaquette de présentation) ont en commun de s’adresser à un public large, qui ne connaît pas forcément l’association. Ils peuvent parfois être utilisés dans la même opération, pour diffuser un même message, mais sous des formes différentes. Le tract Un tract est une déclaration. Texte court, il ne démontre pas, il n’explique pas, il affirme et invite à réagir. Texte aéré, il se compose de plusieurs paragraphes, avec une seule idée par paragraphe. Le texte enchaîne les affirmations comme des évidences qui vont de soi. Les phrases sont courtes et les mots courants, non spécialisés. Les renseignements utiles (adresse, date...) sont mis hors texte, encadrés en haut ou en bas. Le tract doit être signé et le nom de l’imprimeur doit y figurer. L'affiche Une affiche est un signal. Le signal d’un événement ou celui d’un établissement (un local, un stand, un commerce, un service...), mais surtout le signal d’une seule chose. La composition de l’affiche joue sur le graphisme du texte et sur l’image, séparés ou fondus l’un dans l’autre, pour suggérer sans ambiguïté une idée sans la nommer ou pour mettre en image des mots abstraits. Les renseignements utiles (adresse, date, tarifs...) doivent être bien lisibles, bien en évidence pour être enregistrés par le regard qui parcourt l’affiche. Compte tenu des habitudes de lecture, ce peut être en haut à gauche ou en bas à droite. La plaquette de présentation Une plaquette de présentation est une description qui va à l’essentiel. Sous la forme de dépliant ou de petite brochure (au-delà de douze pages, elle n’est pas lue jusqu’au bout), elle présente plusieurs éléments d’un même ensemble : les activités d’une association, le programme d’une manifestation, la visite d’un lieu... Chaque information doit être bien séparée des autres pour éviter les confusions (une par page ou demi-page), elle peut être illustrée par une photo, une image pour aérer un texte simple et clair : il s’agit de nommer, de caractériser, et de donner des renseignements précis (du type adresse, numéro de téléphone, heure d’ouverture ou de permanence, nom du responsable, tarifs...). Chaque page contient un rappel de la raison de cette plaquette, par exemple en haut ou en bas de page avec un logo, un sigle, un titre...
